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对不起,老婆,我在国潮年货节剁手了一辆哈弗H6!

街拍酷车 | 01-29

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当下,“国潮”风愈刮愈烈,特别是经历了这场突如其来的疫情,国货的需求量也激增,消费者也越来越看好国产品牌。女性向来都是网购“剁手党”的主力军,面对网络上层出不穷、五花八门的购物诱惑,如何挑选一款真正的“国潮”好物也成了如今网购的必修课。

作为“大件”商品,汽车也跟随着这股“国潮风”在各大电商平台崭露头角。哈弗作为连续11年中国SUV销冠,其产品实力和品牌影响力是毋庸置疑的。不少男性消费者也嗅着“真香”而来,且看在这场没有硝烟的“Shopping战场”上,男性消费者是如何打败女性消费者的?

“国潮”崛起,仅仅是Made in China还不够

谁也没想到,经历了接二连三、人心惶惶的疫情,周围的人们突然不那么崇洋媚外了。国外的疫情拉着红色警报,吹着狂风暴雨;而我们却在自己这个“舒适圈”里挑选着“国之精品”。因为这场疫情,有的濒临生死的企业一夜复活,比如口罩厂;因为这场疫情,多少妈妈们再也不敢海淘国外奶粉,唯信中国奶源地;因为这场疫情,让大家对无数中国产品重新建立了信心,也让众多受宠若惊的国产品牌们争相斗艳,势必要抓住这根冲天藤,一飞冲天,独占鳌头!但,仅仅是Made in China哪儿够呢?

(第三代哈弗H6 2.0T智能四驱版)

于是,“国潮文化”应运而生。只要是搭上了“国潮文化”这趟特快列车,不管是快要被人遗忘的安踏、李宁、老干妈,还是花西子、喜茶这样的新秀品牌,在国货消费热潮的推波助澜下,既打造了IP,又创造了价值。然而,汽车作为“大件”商品,也瞄准了这个新营销市场。说到老字号,成立于1984年的长城品牌值得一提。长城汽车旗下目前有四大品牌:长城、哈弗、WEY和欧拉。特别是哈弗,连续11年中国SUV年度销量第一,目前已累计销售650万辆,堪称“神车”。

在我们这个看似安逸的“舒适圈”里,其实也是暗流涌动。各大国产品牌纷纷放出大招,只有你不敢接的,没有我们不敢放的!“国潮”已成为年轻消费者彰显个性、打造个人标签的方式。

创新营销玩法 为哈弗开年持续加码

不管是车子本身的设计,还是线上营销方式,哈弗一直都保持着“领头羊”模式。从直播带货到双11、双12天猫年终抄底活动,哈弗的电商活动十分新颖有趣,观看量、互动量也一路飙升。

哈弗在1月陆续举办了三场直播活动,汽车KOL南哥、明星主播曹晶、著名主持人吴昕倾力为哈弗站台打call,以超强阵容直播带货哈弗爆款SUV:

(1月14日,由南哥打头阵的哈弗大狗、长城炮专场,同时在抖音和长城天猫旗舰店进行直播,观看总人数超5万+,点赞量近8万,其中哈弗大狗收到线索量1850条,订单量1642个。

1月18日,明星主播曹晶直播探店哈弗4S店,为大家带来了“Z时代”年轻人的座驾——哈弗F7/F7x,这是一款颜值犀利、充满科技感的年轻座驾,并拥有全球首搭的腾讯车联TAI3.0的哈弗Fun-Life 2.0系统,可实现全方位升级进阶,本场直播共获取2400多个订单量。

在1月23日的压轴直播中,著名主持人吴昕亲自带货新一代国民神车第三代哈弗H6。这台10万级的高品质国民神车自2011年上市以来,已累计获得91个月的月度SUV销量冠军,如今已拥有超300万用户。第三代哈弗H6是长城柠檬平台的首款战略车型,它拥有燃油SUV独有的整车FOTA升级+5G拓展能力,全场景智能交互,融合20多项智驾辅助系统的超L2级智能驾驶,是一台真正满足新一代年轻人实际用车需求的实力座驾。这场Ending Show的成果也是显而易见的,2154个订单量为此次“国潮年货嗨购季”活动完美收官。)

那么,是什么吸引消费者参与这样的购车新模式呢?又是怎样的优惠力度会让消费者敢于在线上当场下单?简言之,本次“国潮年货嗨购季”上,每款车型都有线上专项优惠,1000-3000元不等,在直播中也会随机掉下优惠馅饼,并且这些优惠可以和车型官方优惠以及店端优惠叠加使用,确实是万分诱人。

如今,大城市过年已经没有了烟花爆竹的欢庆,少了些许气氛,大家更喜欢在线上发祝福语、发红包、购买年货。为了吸引更多消费者的眼球,哈弗本次借“国潮”这股东风和天猫合作了多种多样的跨界玩法:开启年货节直播,打造3D年货市集,微博跨界联合互动,与自嗨锅、艺福堂等打造跨界联名礼盒等丰富内容,这些创新玩法显然是成功的,也在开年带来了一股“大件抢购潮”,也给网络增添了浓郁的“年味”。

网购狂欢节是女性的主“战场”?

什么车容易超载?又是合法的?答案是:购物车!这虽然是网上的一个段子,但也足够反映出网购狂欢节对于消费者来说就是一场囤货战。这场战役很重要,很可能帮你省下一大笔钱。据商务部数据显示,2020年上半年全国网络零售额同比增长7.3%,网购的人数较去年新增了1亿人。而据阿里CCO数据显示,60后、70后是网购新势力,51%的网购新人年龄超40岁,30%的网购新人年龄超50岁。这说明,连叔叔阿姨们都加入了网购大军。而在这些网购新人中,男性用户占58%,女性占42%。风向标已经变了,网购不仅仅是女性的专利,也逐渐演变为一种潮流生活方式,有时候,男性网购的需求比女性更大。比如,买车也能玩出新花样!

我一位男性朋友,平时很少网购,生活的吃穿用度基本都是老婆在网上进行操作。有一天无意间刷到哈弗H6在国潮年货节上的直播活动,于是就此“入坑”。其实他对第三代哈弗H6垂涎已久,一直没有时间去4S店看车,这次哈弗的线上促销非常给力,也很直观地给消费者展示了哈弗产品的品质。当他看到9.9元下订即可享受购车优惠大礼包的时候,没有任何迟疑就付了款。就这样,毫无网购经验的新人无意间剁手了一辆车!

中国年,就要买中国货!

我的这位朋友随后发消息给他老婆:“对不起,老婆,我把购物车给你买回来了,这下你可以随便装了!”

年货节,年货节,首先要有个装年货的车!回家过年,在中国传统文化根深蒂固的影响下,年货的选择就显得无比重要!新世代全球智慧座驾第三代哈弗H6必然是首选,全球首款整车FOTA升级功能的燃油车、全球首款具备5G扩展能力的燃油车、全球首款非豪华品牌搭载循迹倒车功能,不仅拥有这三大法宝,第三代哈弗H6的车身安全性也非常高,2000Mpa热成型钢+同级唯一具备全场景识别AEB自动紧急制动保驾护航,再加上超高的颜值和澎湃的动力。这样的实力,连续3月销量破2万,成功刷新了SUV市场销量的新纪录。

超级优惠线上下订,这样的购物感觉让我的这位朋友直呼过瘾,他说:“终于能够理解老婆为什么那么喜欢在双11、双12购物了!”

年关将至,你的年货都置办好了吗?

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