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什么是“直播星球”?点亮顶级车展上那颗最亮的“星”

水滴 封甜甜 | 04-17

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“什么是快乐星球?”一段魔性的rap莫名其妙地在全网掀起了一波“快乐星球”热,勾起了一代网民的集体记忆,或许也是因为那颗宇宙中神秘净土“快乐星球”是无数人童年最为向往之地。 

而源自《三体》的“水滴汽车”在宇宙中也构建了属于自己的“直播星球”,直播作为当下交互性最强的媒介方式,与图文、视频等信息承载介质相比,它是真实的,不掺合任何虚假的,只要透过屏幕便可将用户带入场景。

那究竟什么是“直播星球”?为何水滴汽车的“直播星球”要降临上海车展? 

不可否认,在经历了魔幻的庚子年,又随着世界五大车展的持续低迷以及法兰克福车展的退出,如期而至的上海车展自然也跃升为2021年全世界最为瞩目的“第一大车展”,注定也会成为全球最受关注、最值得期待的汽车饕餮盛宴。

两年举办一次的上海车展,无论是在规模性、调性,还是内涵和前瞻性上都具有国家化和全球属性,成为中外汽车产业广泛交流与合作的重要展示平台,成为引导汽车消费、引领产业发展的一个重要载体。

而以“拥抱变化”为主题的2021年上海车展更像是经历过疫情洗礼之后一场车企们集中的“大练兵”。

毕竟如今的中国汽车市场早已不可同日而语,自从去年特斯拉股价一飞冲天,整个汽车业就被一股巨大的市值漩涡裹挟,迅速飞向一个未知的黑洞,一辆车也没卖的恒大汽车市值暴涨,一次次证明了资本对特斯拉概念股的狂热。 

在这股造车热潮之下,科技互联网公司纷纷驶入造车赛道,苹果造车扑朔迷离,小米高调宣布ALL IN造车,传统车企也纷纷成立独立的全新公司,东风的岚图汽车、上汽集团的智己汽车、吉利的极氪汽车等等,全新的汽车品牌如雨后春笋般涌出。而他们也都将站在上海车展的舞台聚光灯之下被大家审视。

无疑,当下的汽车产业正处在一个新技术、新模式的空白期,一个产品严重同质化的尴尬期,一个存量竞争压力下迫切寻求增长的应激期,一个资本市场财富的漂浮期,即便是一些新的汽车产品被诟病“不讲武德”,安全没有保障,但似乎却有一股隐形的力量让人们选择视而不见。

而站在汽车行业百年未遇之大变局之际,身处其间的每一家企业,每一个个体显得异常焦虑。似乎每一家车企都在进行着新四化的“大跃进”,每一家车企都在谈“软件定义汽车”,试图以软件的名义来改变汽车行业,每一家车企的产品营销都在强调出圈,试图通过跨界资源、网红来增加流量曝光量。

然而,理想很丰满,现实很骨感。尽管在疫情之下,汽车直播以十分强劲的态势侵占了整个汽车圈,但现实却是线索难以转化,有效线索更是少之又少。

车企们不得不承认的是,直播这条数字化营销转型之路似乎并不好走,车企们大多都遇到了“瓶颈”,大多没有糖果就没有流量,没有半价车就没有人气,直播内容也逐步同质化,销售线索质量也在下降,短期营销效果的缺失也使得车企对于直播的投入产生质疑与退缩,陷入了流量增长的困境,纠结于内容到底该做出怎样的姿势。

其实,这些问题都无需纠结,或许来直播星球就可以找到你想要的答案。

因为越是在多变的时代,越要守正出奇,战胜焦虑,去拥抱变化,点燃热爱。而直播星球便可以帮你“点燃热爱”,那么如何才能点燃热爱?水滴汽车认为,人设的圈层共鸣才能产生真正的热爱,热爱是消费的前提,价格不过是情感的随从。以“好奇、体验、热爱”的全新营销链路之下,线索只是大数据的游戏,成交才是商业变革的方向。

4月19日到4月28日,滴星人降临直播星球,将全面加持上海车展官方直播间,为其保驾护航。上海车展官方直播间还将十日鏖战,每天12小时不间断直播,不仅有车企高层领导大咖畅谈汽车行业变局,后浪青年大学生进击车展现场pick后浪眼中的好车,还有小城客官隔空开杠争夺直播C位,更有经销商金牌销售空降官方直播间卖车等等,更多直播精彩尽在4.1号馆(4AM01)的上海车展官方直播间等你而来。

俗话说,“好马配好鞍”。在上海车展这样一个全球唯一A级车展上,水滴汽车的直播星球才是真正全球顶级车展该有的领先模式,直播星球将化作整个上海车展上“最亮的星”去点亮那些仍陷入营销困境的车企们,如果你不想被时代淘汰,就来上海车展官方直播间与引领时代的直播星球互动起来吧!

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